Come Venezia lancia le campagne Oscar

Venezia è il primo grande festival della stagione dei premi e il trampolino Oscar più affidabile del calendario. Ecco perché una prima al Lido conta e quali film ha portato agli Academy Awards.

Il Festival di Venezia lancia le campagne Oscar per la sua posizione nel calendario. Tenendosi a fine agosto e inizio settembre, è il primo dei grandi festival autunnali, quindi i film che debuttano al Lido stabiliscono la narrativa della stagione dei premi mesi prima che qualsiasi membro dell'Academy voti. Una prima a Venezia non è solo una proiezione — è la dichiarazione d'apertura di una campagna Oscar, e una lunga serie di titoli veneziani ha portato quella dichiarazione fino al Best Picture.

Cos'è il Festival di Venezia?

Venezia (la Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica) è il più antico festival cinematografico al mondo, fondato nel 1932, e un evento di classe A FIAPF. Si svolge ogni anno al Lido di Venezia a fine estate; l'82ª edizione si è chiusa a settembre 2025 con Father Mother Sister Brother di Jim Jarmusch che ha vinto il Leone d'Oro. Il suo premio principale, il Leone d'Oro, è uno dei premi più prestigiosi del cinema.

Ciò che distingue Venezia dagli altri festival di classe A è la tempistica. Cannes si tiene a maggio, troppo presto per il ciclo dei premi; Venezia si tiene a fine agosto, esattamente quando gli studios e i distributori specializzati vogliono dare il via alle loro campagne Oscar.

Perché Venezia è l'inizio della corsa all'Oscar?

Perché la stagione dei premi è una narrativa, e Venezia scrive la prima bozza. La campagna Oscar va approssimativamente da fine agosto alla cerimonia del marzo successivo. Venezia apre quella finestra. Le recensioni che arrivano dal Lido, la durata dell'ovazione alla prima, e il verdetto della stampa di settore diventano tutti la posizione di partenza del film — il quadro che ogni festival e proiezione successiva o rafforza o combatte.

Quel vantaggio da primo è il motivo per cui i distributori trattengono sempre più i loro titoli di prestigio più forti per una prima mondiale a Venezia piuttosto che lanciarli a un mercato o a un festival successivo. Impostate la narrativa giusta a inizio settembre e portate lo slancio per sei mesi. Sbagliatela, e nessuna spesa di campagna la recupera completamente.

Quali prime veneziane hanno vinto gli Oscar?

Il curriculum è la ragione della reputazione del festival. Film che hanno debuttato in prima mondiale a Venezia e hanno ottenuto importanti successi all'Academy dal 2015 includono:

• Spotlight (2015) — debutto a Venezia, vittoria del Best Picture.
• La La Land (2016) — debutto al Lido, sei Oscar tra cui miglior regia e migliore attrice.
• The Shape of Water (2017) — Leone d'Oro a Venezia, poi Best Picture.
• Roma (2018) — Leone d'Oro, poi tre Oscar tra cui miglior regia.
• Joker (2019) — Leone d'Oro, poi miglior attore e miglior colonna sonora originale.
• Nomadland (2020) — Leone d'Oro e Best Picture, il raro doppio.
• Poor Things (2023) — Leone d'Oro, poi quattro Oscar tra cui migliore attrice.

Due di questi — The Shape of Water e Nomadland — hanno vinto sia il Leone d'Oro sia il Best Picture, la prova più chiara possibile che la giuria di Venezia e l'Academy leggono spesso gli stessi film allo stesso modo.

Che tipo di film lancia Venezia?

Di prestigio, guidati dal regista, e sempre più in lingua inglese e con star. Venezia è diventato il luogo dove il cinema d'autore e i veicoli con star della stagione dei premi si incontrano — e, nell'ultimo decennio, dove gli streamer mettono in scena le loro operazioni di prestigio. Netflix ha usato Venezia per lanciare Roma e The Power of the Dog; il festival ospita ora regolarmente quel tipo di drammi di alto livello, guidati dalle interpretazioni, che l'Academy premia.

Questo è l'estremo opposto dello spettro rispetto a un festival di mercato. Venezia non è dove si va a vendere territori da una sales sheet; è dove si va a convertire un film ambizioso e finito in un contendente ai premi con un'impronta stampa globale.

Come sfrutta un film una prima a Venezia?

Usa la prima per produrre le tre cose di cui una campagna Oscar ha bisogno: recensioni, un momento, e la convinzione del distributore. Le recensioni stabiliscono il pavimento critico. Il "momento" della prima — l'ovazione, la foto, la citazione — dà alla macchina pubblicitaria qualcosa da amplificare. E un forte lancio al Lido rafforza la convinzione del distributore che il film meriti una spesa piena per i premi, che è ciò che effettivamente paga la campagna.

Per un film che ha già la distribuzione negli Stati Uniti, Venezia è l'evento di lancio della campagna. Per un film finito ancora in cerca di un compratore, un debutto dirompente a Venezia può essere la cosa che chiude l'accordo — con l'aura del festival già incorporata.

Dovreste debuttare a Venezia?

Venezia è il lancio giusto quando il vostro film è un dramma finito, di livello prestigio, con genuina ambizione per i premi e il supporto (o la speranza realistica di supporto) per condurre una campagna. Premia il mestiere, le interpretazioni e l'autorialità, e li premia davanti alle persone che decidono la stagione.

Non è il target giusto per un film di genere che insegue una vendita commerciale, un montaggio grezzo incompleto, o un progetto senza percorso distributivo e senza risorse per una campagna — per quelli, un mercato o un festival di scoperta vi serve meglio. Ma se avete costruito qualcosa che l'Academy potrebbe amare, nessun festival gli dà una partenza migliore del primo nel calendario.

Ogni festival di classe A premia un tipo diverso di film, e una prima sprecata è difficile da recuperare. La nostra guida Trovare i festival cinematografici giusti analizza le fasce e il gusto di ciascun festival, Venezia, Cannes e Telluride compresi, e la scala delle anteprime che decide dove andate per primi, così debuttate dove i punti di forza del vostro film sono già richiesti. Vedete anche quali film seleziona Cannes, quanto costa una campagna festivaliera e l'intera libreria Strategia Festival.